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快手别人点赞能赚钱吗,快手买推广会影响自然流量么
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简介在疫情下的2020年,我们发觉有如下几大特点:流量聚拢、营销下沉,联通广告行业投放困局渐渐浮现。在全平台广告疗效上涨、广告投放点击下降平缓、交互类APP投放量过高的多重不利趋势下,品牌该怎么打好这场广 ...
在疫情下的快手2020年,我们发觉有如下几大特点:
流量聚拢、别人营销下沉,点赞免费刷赞qq赞网站平台联通广告行业投放困局渐渐浮现。钱快在全平台广告疗效上涨、手买广告投放点击下降平缓、推广交互类APP投放量过高的响自多重不利趋势下,品牌该怎么打好这场广告营销战?
现现在,然流依据《2020联通广告行业报告》显示,快手快手磁力引擎喜提“移动广告网路-点击量TOP1”,别人才能更好赋能品牌广告主,点赞以“精准定向、钱快流量获取、手买促进转化”三位一体的推广投放策略,推动品牌减少成本获得高爆光、响自提升广告疗效转化、深层次的打动消费者的内心,让品牌投放的每一份流量拥抱更广的人群、更大的价值。
联通广告网路——点击量、激活量、综合实力排名榜
磁力引擎成为联通广告网路点击量TOP1
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快手磁力引擎帮助某学科素养教育顾客完成精准定向、免费刷赞qq赞网站平台高效获取流量、促进转化等营销目标。
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快手磁力引擎赋能教育、电商等多个领域高效获取流量,提高转化疗效,成为品牌广告主的新突破口。本文将从点击趋势、激活趋势、品牌广告等多维度,为品牌广告主们深度分析联通广告行业趋势,见证短视频的营销价值。
流量聚拢、营销下沉
疗效广告点击趋势浮现
趋势一:疗效广告点击量环比增加4.2%,较今年保持平稳。
2020年全平台疗效广告点击总数环比增长4.2%,较2019年整体点击量波动幅度不大,保持平稳。为了提高流量质量,大部份广告主开始倾向投放大媒体及DSP平台,减少了对CPA渠道的投放力度,致使CPA渠道投放量级有所下降。
趋势二:iOS平台2020年点击总数环比上涨58%,Android平台则环比下降近4倍。
从联通疗效广告点击表现看,iOS平台依然没有甩掉2019年以来的上涨低迷(相比2018年),升幅进一步扩大,达到58%;2020年上半年除1、2月(新年期间)点击量略低外,其余月份的点击量均低于下半年,并在5月出现波峰。
2020年Android平台各月联通疗效广告点击量呈现渐次下降的趋势,且在8月达到一年当中的峰值,这样使得Android平台的点击总数进一步上升,在2019年301.3%的爆发下降前提下,2020年联通疗效广告在Android平台依然保持迅猛下降的势头,环比下降达375%。
趋势三:下沉市场投放增速迅猛,而一、二线地域投放增速趋缓。
从数据上看,一二线城市跌幅显著,广告主更加重视下沉市场的流量获取。东北地区增速显著,如西藏、甘肃等地。山东省环比下降81%、甘肃省环比下降63%。历来投放量级较大的上海等地,因为市场覆盖趋向饱和,环比下降为-6%。
趋势四:疫情影响,线上线下交互类APP投放量过低。
疫情期间影响线上线下交互类的APP的投放量级,相比历史平均值显著过低,如人力资源、出行服务、生活服务、图片摄影等。疫情期,基于新政诱因“宅在家”成为“光荣使命”,因而,生活娱乐需求也会急剧降低,如:通信社交、手机游戏等。学习教育方面,在线教育类APP使用会愈加频繁,对应类型APP投放量降低。
短视频“归因模式”更迭
提高广告投放激活量级
趋势一:短视频媒体优化点击归因逻辑,急剧提高推广激活量级。
2020年全平台激活总数环比下降83.4%,相较2019年有急剧下降。颈部短视频媒体依托于短视频的产品形态,如今更加重视有效触点对用户的影响。基于“点击归因”已经变迁为“有效触点”归因模式。相较于“点击归因”,“有效触点”归因模式,急剧提高了广告投放对于用户下载激活APP的影响。
趋势二:iOS平台激活环比减少52.1%,Android推广激活总数环比下降近140%。
2020年iOS平台联通疗效广告推广激活总数环比减少52.1%,因为推广量级的增加快手买推广会影响自然流量么,造成了iOS平台推广激活的增加,2020年仅1月的推广激活量较2019年有所提高,其他月份均呈现下降趋势。
2020年Android平台整体点击数据呈爆发性下降态势,致使Android平台2020年推广激活量较2019年提高了137.1%,全年除12月以外,均呈现高下降趋势,并在8月份达到了顶峰。
趋势三:联通广告推广策略持续优化,2020年推广激活占比涨至21.7%。
2020年,推广激活占比实现高速下降,推广活动所带来的激活量在激活总数(推广激活+自然激活)中的占比达到21.7%,相比2019年提升了4.8个百分点。
广告主投放预算比重降低
短视频成“营销热捧”渠道
趋势一:品牌广告投放受疫情影响严重,疫情缓和期投放近2倍下降。
在疫情爆发期间(1~6月)爆光量占全年爆光量34.31%,疫情缓和期间(7-12月)爆光量占全年爆光量65.69%。
疫情的爆发促使“宅经济”焕发了活力,用户在视频平台投入了更多的时间,而且因为视频平台的广告投放依赖于贴片、冠名等品牌广告方式,整体形势的动乱影响到品牌广告主在投放上的预算。7-12月,随着疫情形势疲弱,品牌广告主对投放的信息下降,整体品牌广告投放的量级呈显著上升趋势。
趋势二:品牌广告主注重多维度触达,在OTT投放量级持续走低。
联通端品牌广告投放占49.25%,在联通端早已成为主流投放终端的当下,广告主对OTT的投放相较过去有所增高,2020年OTT端品牌广告投放占29.05%。为更好的达到品牌宣传的疗效,品牌广告主更倾向多维度、多终端触达用户。
趋势三:品牌广告触达以年青人、新一线城市消费者为主。
从品牌广告触达人群画像来看,性别分布较为均衡,其中女性占比52.2%,男性占比47.8%。从年纪分布来看,18岁以上、40岁以下年纪段的人群为主要触达群体,其中25至34岁用户占比45.0%。
从城市分布来看,新一线城市占比最高快手买推广会影响自然流量么,达26.5%,TGI指数也达到125,远低于联通互联网用户平均水平(TGI=100)。
趋势四:联通视频与手游是品牌消费者主要娱乐偏好
在联通应用偏好方面,品牌广告人群对于联通视频类的应用偏好度较高,覆盖率达到95.5%,其中短视频和综合在线视频类应用的覆盖率较高,聚合视频和垂直在线视频类应用的消费者使用活跃率较高,相对有更多的触达机会。另一方面,从消费者应用类别活跃率来看,手机游戏类应用的活跃率最高,潜力有待挖掘。
趋势五:2021年广告主降低预算比重意愿降低,营销推广预算节节高涨。
对比2020年的营销预算,2021年广告主的投放预算显著呈开放心态。从督查数据可以看出,超80%的广告主选择在2021年降低营销预算或保持不变。
主要可能有以下两点缘由:
一、全球的重大风波,新冠疫情的发生,会加速广告主对数字化营销的诉求,提高线上与用户的联动。二、头部媒体的重新排位,让广告主看见了新流量及新机会。
趋势六:广告主提高老客营运,精细化营运为重点课题。
联通互联网行业在2021年对拉新与促活的心态,更倾向于老客的营运。老客营运为主的比重由29.51%提高到61.6%,同时新客获取为主的比重由59.84%增加到了20.5%。目前随着新客获取的成本逐年增高,继续坚持老客精准化营运成为了广告主更感兴趣的话题。
趋势七:短视频渠道受热捧,联通端H5方式急剧锐减。
因为短视频形态展示内容更多维丰富、且更能让用户沉溺式体验,2021年广告主更偏爱短视频形态的快手、微信视频等。而前几年“流行”的联通端H5随着陌陌生态的传播限制,在近五年有急剧削减。
而丰富的营销产品矩阵正成为诉求,对平台和工具的选择更加多元化。其次,为实现手动化营销的诉求,达到降本增效的目的,落地页创意/剖析工具、广告素材/创意/文案搜索平台、聚合媒体投放管理平台,也越来越多的得到广告主的关注。全链路疗效归因正逐渐成为广告主最关注的话题,KOL/社交推广剖析平台也渐渐的被广告主关注。
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